Mall för en konkurrensanalys

Oavsett om du gör dig redo att starta ett nytt företag eller vill förbättra ditt företags nuvarande marknadsandel, är en konkurrensanalysmall något du kan vända dig till om och om igen för att förstå konkurrenterna. Här visar vi dig vad en konkurrensanalysmall är och hur du skapar din egen anpassade version.

Vad är en mall för konkurrensanalys?

En mall för konkurrensanalys är ett dokument, ett kalkylark eller ett projekt som hjälper dig att utföra konkurrensanalyser rutinmässigt. Med hjälp av uppgifter och mätvärden visar analysen din konkurrens (inklusive indirekta konkurrenter) och hur ditt företag står sig. 

Varför är det viktigt att använda en mall för konkurrensanalys?

Genom att granska logistiska objekt (till exempel produktegenskaper och prissättning) och mer kvalitativa aspekter (konkurrenternas styrkor och svagheter) kan du identifiera vad dina direkta konkurrenter har att erbjuda. Sedan kan du jämföra dessa med dina egna egenskaper, styrkor och svagheter och därigenom skapa en bättre affärsstrategi riktad mot din målgrupp.

Mallar för konkurrentanalys hjälper dig att:

• hålla dig uppdaterad om branschtrender och möjligheter

• förstå dina konkurrenter

• minska jobb om jobbet eftersom mallen kan återvändas för varje ny projektplanerings- och granskningssession.

När ska man använda en mall för konkurrensanalys?

Det är alltid bra att ta pulsen på din bransch och i följande fall är en mall för konkurrensanalys särskilt användbar:

• För strategisk planering. Använd mallen för att ta med konkurrenternas information i din strategi när du planerar större projekt eller fastställer långsiktiga mål, till exempel årsplanering. 

• Inför lanseringar. Om en ny konkurrent dyker upp eller ditt eget företag planerar att lansera en ny produkt visar en konkurrensanalys hur du kan positionera dig för att förbättra lanseringsstrategin.

• När man utvecklar en marknadsföringsstrategi. Bakåtlänkar, innehållsmarknadsföring och varumärkesbudskap behöver kundernas stöd för att lyckas. Ta reda på vad dina kunder gillar (och inte gillar) genom att granska dina konkurrenters tillvägagångssätt.

• För att identifiera din målgrupp. Ta reda på vem du vill ha bland dina kunder genom att titta på vem som köper från dina konkurrenter. Dina kunder kanske inte är desamma, men det här är ett utmärkt sätt att identifiera luckor i din konkurrentents marknadsföringsstrategi där de går miste om viktiga målgrupper.

• För att avgöra om en startup, produkt eller affärsidé är lönsam. Din mall för konkurrentanalys kan hjälpa dig att se om du har ett unikt värdeerbjudande jämfört med det som redan finns på marknaden.

Skapa en mall för en konkurrensanalys

Mallen för konkurrensanalys bör bestå av alla avsnitt du behöver när du utför ditt arbetsflöde för konkurrensanalys. 

Du kan skräddarsy avsnitten efter dina specifika behov, men här är några idéer att börja med:

• Konkurrentprofil: Inkludera företagsstorlek (antal anställda), konkurrentens webbplats och konton i sociala medier som referenspunkter.

• Marknadsundersökningsuppgifter och mätvärden: Inkludera siffror såsom intäkter, prissättning och nuvarande marknadsposition.

• Konkurrenternas produktegenskaper: Det kan vara en specifik funktion som du vill jämföra med en av ditt företags produkter, eller en fullständig lista med egenskaper om du gör en bredare analys av hela företaget.

• Konkurrenternas produktmarknadsföring: Inkludera engagemang i sociala medier och viktiga produktmarknadsföringslanseringar.

• SWOT-analysresultat: Genomför en SWOT-analys för att utvärdera styrkorna, svagheterna, möjligheterna och hoten hos dina konkurrenter.

I varje avsnitt ska det finnas plats för både konkurrenternas information och ditt företags information. Att jämföra sida vid sida är en viktig del av analysstrukturen eftersom du kan se var du presterar bra och var det finns möjligheter att förbättra. Se till att inkludera båda för att få ut så mycket som möjligt av din analys.

Integrerade funktioner

• Listvy. Listvyn är en rutnätsvy som gör det enkelt att se all information om ett projekt på ett ögonblick. Precis som en att göra-lista eller ett kalkylark visar listvyn alla uppgifter samtidigt, så att du kan se uppgifternas titlar och förfallodatum samt alla relevanta anpassade fält såsom prioritet, status med mera. Möjliggör enkelt samarbete genom att ge hela teamet insyn i vem som gör vad och när.

• Rapportering. Rapportering i Asana översätter projektdata till visuella diagram och lättförståeliga grafer. Genom att rapportera om arbetet där arbetet äger rum kan du minska dubbelarbete och onödiga byten mellan olika appar. Och eftersom allt ditt teams arbete redan finns i Asana, kan du exportera information från alla projekt eller team för att få en korrekt bild av vad som händer på ett och samma ställe.

• Tavelvy. Tavelvyn är en Kanban-tavelvy som visar ditt projekts information i kolumner. Kolumnerna är vanligtvis organiserade efter arbetsstatus (t.ex. Att göra, Pågående och Slutfört), men du kan justera kolumntitlarna efter olika projektbehov. Inom varje kolumn visas uppgifter som kort med en olika information, såsom uppgiftstitel, slutdatum och anpassade fält. Följ arbetet när det rör sig genom faserna och få en snabb överblick över hur det går med projektet.

• Anpassade fält. Anpassade fält är det bästa sättet att tagga, sortera och filtrera arbete. Skapa unika anpassade fält för all information du behöver spåra, från prioritet och status till e-post eller telefonnummer. Använd anpassade fält för att sortera och schemalägga dina uppgifter så att du vet vad du ska arbeta med först. Dessutom kan du dela anpassade fält mellan olika uppgifter och projekt för att säkerställa enhetlighet i hela organisationen.

Rekommenderade appar

• Hubspot. Skapa Asana-uppgifter automatiskt med hjälp av HubSpot Workflows. Med HubSpot Workflows kan du använda alla kunddata i HubSpot CRM för att skapa automatiserade processer. Med den här integreringen kan du smidigt föra över arbete mellan team, till exempel när affärer eller ärenden avslutas i HubSpot.

• Dropbox. Bifoga filer direkt till uppgifter i Asana med Dropbox-filväljaren, som är inbyggd i uppgiftsfönstret i Asana.

• Salesforce. Ta bort flaskhalsar genom att göra det möjligt för försäljnings-, användarframgångs- och serviceteam att kommunicera direkt med supportteamen i Asana. Dela bilagor och skapa genomförbara, spårbara uppgifter för allt som har med förförsäljning att göra. Med Service Cloud kan du ansluta dina implementerings- och serviceteam till supportteam i Asana för att erbjuda en fantastisk användarupplevelse.

• Google Workplace. Bifoga filer direkt till uppgifter i Asana med Google Workplace-filväljaren, som är inbyggd i uppgiftsfönstret i Asana. Bifoga enkelt My Drive-filer med bara några få klick.